理性的评测融入感情，更能让读者感同身受

普陀流氓兔 · 发表于 2016-7-15 12:34

这次评测游侠我们来聊一聊小型车里的爆款车型——骐达。作为两厢紧凑车的代表车型，骐达无论在销量上还是在口碑上一直热度不减，自上市以来，成为很多车主用来代步的“人生第一辆车”。

进入2016年，东风日产就一直动作频频，换代车型+新车型，让整个东风日产产品线完全焕新。大家熟悉的逍客、奇骏、天籁、轩逸都迎来自己的换代车型，而全新蓝鸟和西玛的上市，更丰富了东风日产的三厢车产品线。而默默为东风日产的销量做着贡献的骐达却一直不见动静。直到4月份的北京车展，这款耐用、内部空间大、外观又讨喜的“买菜车”终于发布新款。此车一出，恐怕骐达的老对手高尔夫、福克斯又要紧张了。目前福克斯还是2015款，肯定没什么竞争力，而高尔夫的售价平均来说要比骐达高出一些。高尔夫今年还顺势推出衍生车型高尔夫·嘉旅来混战两厢车市场。面对高尔夫的换代，以及衍生车型的冲击，新款骐达能不能再次跻身小型两厢车前列，就要看其换代之后的表现是否给力了。评测游侠也非常关注这款车型，因为身边很多朋友的“人生第一辆车”就是从骐达开始的。比如易车网对新骐达评测的编辑，他的人生第一辆车也是从老骐达开始的。

关于评测，大家都在讨论一个问题：到底是理性科学还是感性可读性强更有利于消费者？其实这个问题没有一个固定的答案，既然是评测就应当科学地为消费者展示一款车的优势，而作为一篇文章又要让消费者感兴趣、读下去。所以，两个方面都不要走极端，这样的文章才具有最大化的参考价值。这样一款火爆的车型，各大汽车网站当然都不会置之不理，评测游侠挑选了汽车之家、易车网和太平洋汽车这3家网站的文章，为大家分析一下哪一篇能让消费者更好地感知这款车。

首先说说汽车之家。汽车之家早在骐达发布之后不久就做了一篇评测，虽然时效性打满分，但评测总体质量不高，篇幅又小逻辑又混乱，难道只是为了应付厂商？为什么这么说，因为评测游侠在汽车之家上搜索关于骐达的资讯，在5月10日发表评测之后，就再也没有任何关于骐达的报道，只有一些经销商发布的卖车文章挂在相关页面。汽车之家对这样一款火爆的车型关注程度这么低，实属不该，更让人觉得没有诚意在做评测。下图是汽车之家搜索骐达的结果……

从内容本身看，评测游侠认为汽车之家的标题有点偏离骐达本身的定位。现在车型的卖点宣传有一种趋势，就是逢车必谈【安全】，逢车必谈【运动】。【安全】当然是一辆车最重要的属性，但是【运动】就不一定了。难道每个消费者买车就一定要像打了鸡血一样上赛道吗？为什么耐用、皮实不能成为消费者选择的原因？如果世界上的车型都是“运动车型”，恐怕消费者也不会买单，毕竟大多数家庭购车都是为了安全、方便和舒适，这种唯运动是从的理论不应该成为每一款车型的卖点，起码在骐达上不必当做最大卖点。虽然新款骐达在外观设计上更运动，动力系统上也有提升，但大家喜欢它的理由还是不会变，买骐达并不是为了上赛道。

而易车网这次的评测给人耳目一新的感觉。从评测中不仅能看到易车网编辑的专业性，而且还看到一位老车主对自己车型的感情。看看上面和下面这两张图片，那个更有说服力呢？

相比于汽车之家对骐达的“嫌弃”，易车网和太平洋汽车的评测就更走心了。他们都对新款骐达做了非常丰富的报道。就连日常吝啬于笔墨的太平洋汽车也都发表了两篇试驾评测报道。我们重点说说易车的评测，看看老车主是如何带着消费者看车的。

易车的编辑先说了自己和老骐达的故事，很有代入感。一位已经开了9年车的老车主和你讲车型的优势，和一位刚刚摸车的人和你讲，你会相信谁？除了对意向购车读者具有买车的实用指导作用外，它更像是一位老车主在我们耳边娓娓道来。情感的融入是为了让消费者更容易感同身受，而易车网的评测在理性角度也堪称完美，文章有七个部分的长测，让消费者从全方位的视角去了解新骐达。与以往的评测结构不同，易车网的编辑提到了骐达底盘有瑕疵的问题，在文章的第一部分就及时介绍了本次新款骐达的动力系统和底盘调校，很快打消了消费者的顾虑。

接下来的评测，就从速度测试、外观、内饰、配置、空间和油耗方面，详细地介绍了新骐达的升级。文章中，编辑还不时请出了自己的老座驾与新骐达做新老对比，以更直观的方式来让消费者了解新骐达的“新”，让消费者感同身受，更有说服力。

另外，易车的编辑对CarPlay功能的讲解也很详细。现在的汽车，不能联接iPhone你都不好意思开。编辑详细演示了连接CarPlay之后导航、音乐和Siri这几个实用功能，非常贴心。

最后，评测游侠还发现一个小细节，在本次新骐达评测文章的评论区，汽车之家和易车网评测文章下面的评论可谓是两个世界。易车网评测文章的评论区几乎看不到喷子与负面评论，而汽车之家文章的评论就令人不忍直视了，那简直就“车黑”娱乐的天堂。

在网络上“骂人”没有成本，也有很多喷子无聊喜欢四处喷。但如果是走心做内容——对大家有价值、有帮助的内容，想必喷子想喷可能都找不到理由。就像易车这篇评测，就是一个很好的范例。

sun815 · 发表于 2016-10-26 16:17

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