再续辉煌还是狗尾续貂?

ksj7341 · 发表于 2012-1-17 12:28

20天，3601万点播量，8万条网友评论；31个月，46万销量。筷子兄弟和雪佛兰科鲁兹一起制造这一个又一个记录。

雪佛兰“青春感恩记”贺岁电影《父亲》自12月26日在优酷播出以来，仅20天，就有超过3601万网友点击观看，现在观众数量还以每天200万的速度增长；雪佛兰科鲁兹自2009年全球发布以来，全球销量以突破百万辆，其中中国市场就贡献了46万的业绩。
《父亲》分为父女篇和父子篇两部影片，依然用怀旧和平民化的手法，分别讲述了两位父亲的人生：一位为了女儿快乐成长，坚持不再婚的人民警察，却在垂暮之年换上了老年痴呆；一位望子成龙的战争英雄，在电视上看到多年前为了音乐梦想离家出走的儿子激动不已，却倒在了去看望儿子的路上。
上海通用市场营销部执行副总监雪佛兰市场部长任剑琼表示：“筷子兄弟再一次把握住了当代年轻人在年底岁末，回家探亲，感恩父母的情感。我认为这个点是有社会共鸣基础，也是有社会价值的，我们就支持他们做这件事情，这就是最大的成就了。”

“青春感恩记”贺岁电影《父亲》父子篇《父亲》击中了谁？
2010年，雪佛兰赞助的11度青春系列电影之《老男孩》创造了中国自出现网络电影诞生以来点击率最高、评论数最多、好评量最广的神话。时至今日，11度青春系列电影在优酷的热门排行中仍然名列第五，而排行榜第一位的，就是《父亲》。
“不经意间看到这个短片情节让我想起我的童年、我的父亲，短片当中的歌曲搭配的恰到好处，抓住了短片的主题，扣人心弦，我的父亲刚刚去世一年多，父亲对我的爱，现在我们只有在回忆当中来感受。”一位年近四旬的网友不禁感叹。

《父亲》父女篇“最后那首歌，我听着居然哭了。”看完《父亲》，让还未成为母亲的小范开始思考，“父亲不好当，为家挣钱过程中辛酸冷暖自知；母亲也不好当，除了怀胎和分娩时的痛苦，母亲也要和父亲一样承担起挣钱养家（尤其在当代）和照顾/教养孩子的大任，这比工作中的一些管理更难。父母的爱太沉重，，承受不起，但必须得承受。”

不管是对父辈的理解和感恩，还是对未来自己即将面对的责任，《父亲》在网络上引起了对“父爱”和责任的讨论。而赞助方雪佛兰也又一次通过《父亲》赢得了业内人士的赞誉：“（雪佛兰）对中国人精神世界的解读很到位，而不仅仅是一场催泪或促销的Campaign。”
当然，也有人不为所动。35岁的优质单身男“老封”在自己的微博中说道：“《那些年我们一起追的女孩》更胜一筹，因不是每个人上学时都牛B到被领导人接见，猥琐到扒女生厕所，但每个30岁老伙子都默默喜欢过一个温柔可人的女孩…”
还有很多网友也留言表示赞同：“没能找到曾经笑中带泪的感觉。”在被《老男孩》赚足眼泪以后，很多观众并没有被《父亲》中过分夸张的手法所感动。

ksj7341 · 发表于 2012-1-17 12:30

《父亲》是赞助，不是植入
自雪佛兰通过《变形金刚》红遍大江南北以后，植入式营销在中国大行其道。虽然《父亲》中有两幕出现了雪佛兰科鲁兹的字样，但是任剑琼并不认为这是植入式营销：“我们做这个（《父亲》）只是要大家感动，观众感动了，我们就成功了。我们最看重的是影片结束后，出现雪佛兰科鲁兹是他的全程战略伙伴。”甚至于在线下活动中，除了在4S店展厅悬挂《父亲》的海报，鼓励消费者去观看以外，雪佛兰并没有为《父亲》制定更多的推广和线下活动。

为何将植入式营销带入国内的雪佛兰会放弃自己的长处，而改用几乎已经被一线汽车企业放弃的“单纯影片赞助”形式呢？仔细分析，其实也不无道理。在这个泛滥而又生硬的植入式广告早已让观众心生厌恶的年代，回归原始也不失为一种稳妥的方法。

在网易汽车联合南方日报汽车周刊开展的“汽车广告植入效果”网络调查中，对于“你喜欢这个汽车植入广告的原因？”，“和剧情关系紧密”和“形式上足够新颖”成为投票者最认同的原因，投票率都达到12.5%。而对于那些生硬地展示品牌，粗糙的、“太露骨”的广告则不太感冒。
同时，出现频率是否恰当也是影响他们喜欢与否原因之一，在某些电影或连续剧中为了展示品牌，过多的特写来突出品牌标志也会令消费者产生反感。广汽传祺赞助的国内首部动作赛车电影《赛车传奇》便是“反感”的典型，甚至有网友调侃：请不要在广告中间插播电视剧。
“最后如果‘筷子兄弟’开着一辆科鲁兹去接父亲，或者是送母亲，我觉得消费者看到这儿又笑了，为什么？因为他就觉得你们还是不高明，就非要让自己的车子赤裸裸的露出来。”任剑琼笑着说道。