缜密布局用心良苦—详解大众在中国的布局

jhb2644 · 发表于 2009-4-25 20:37

　开篇词

　　在前一篇文章中，我们回忆了大众汽车在中国20年来的历史，深刻地意识到“亲密”的大众在中国市场垄断了近20年，其中多半时间都是暴利时期，其实他并没有为我国的汽车产业带来更多的改变和期待。

　　大众在中国（一）：15年的垄断暴利—中国市场加速大众的发展

　　可能现在还有很多朋友认为大众就是桑塔纳和捷达，其实远远不是这些。大众有诸多的品牌，而其在中国也有着缜密的布局，今天我们就给大家详细的介绍一下大众汽车在中国的布局。

　　大众在中国（二）：缜密布局用心良苦—详解大众在中国的布局

　　其实大众是一个很大的汽车集团，大众旗下的品牌比较著名的有：大众、奥迪、斯柯达、宾利、兰博基尼、布加迪等等，这其中既有家用轿车、高级轿车，也有豪华轿车和超级跑车，可以说大众的产品线是非常齐全的。

　　至于宾利、兰博基尼、布加迪等豪车，离我们的现实生活比较远，在此我们就不讨论了。大家比较熟悉的大众品牌其实就是大众和奥迪，还有刚刚在中国投产的斯柯达。

　　大众在中国有两个合作伙伴，分别是一汽大众和上海大众，分别负责生产不同车型，同时还有大众中国公司负责销售进口车型。

　　大众最早的合作伙伴—上海大众

　　上海大众是大众汽车在中国最早的合作伙伴，最早生产的就是桑塔纳，其一上市销量就一发不可收拾，当时中国还不允许私人购买汽车，所以桑塔纳几乎成了公务用车的代名词。而一直到现在，桑塔纳仍然非常畅销，尤其是在中国的中小城市。

　2000年，上海大众又引进了最新的第五代帕萨特，进一步巩固了其在公务车市场的霸主地位。之后上海大众又再接再厉，推出了小型车POLO，多功能MPV途安。

　　今年，上海大众引进了大众的经济轿车品牌斯柯达，推出了紧凑级轿车明锐。

　　从近几年上海大众推出的新车来看，其生产的车型将主要以大众的小型车及紧凑型轿车为主，主打家用车市场。

　　大众高端合作伙伴—一汽大众

　　大众另一个合作伙伴一汽大众成立的时间要完一些，其在1991年成立，同时推出了大众畅销的紧凑级轿车第二代捷达，之后是第四代捷达，并更名为宝来，以及第四代高尔夫。2005年又推出了第五代捷达，并更名为速腾。可以说，一汽大众这16年来，一直在生产捷达轿车，只不过年款不一样。
　　今年，一汽大众引进了大众的最新中级车第六代帕萨特，并更名为迈腾。

　　同时，一汽大众还负责生产大众的高端品牌奥迪，包括前期的奥迪100，以及之后的奥迪A4、A6。去年又成立了一汽大众奥迪事业部，负责销售奥迪的进口车型。

　　从近期的一汽大众的发展来看，一汽大众今后将负责生产大众的高端车型，主打公商务车市场。

　　整体协调，进口车型只为品牌形象

　　大众中国公司负责销售大众的进口车型，包括豪华车辉腾、高性能轿车高尔夫GTI、豪华SUV途锐以及个性车型甲壳虫。

　　其实这些车型整体销量并不大，大众销售这些车型主要是为了提升品牌形象。

　　同时大众中国还负责市场调研、人力资源、公共关系、gov-ern-ment联络和国产化等职责，同时协调两个合作伙伴的关系。

　　从低端到高端，大众全面布局中国

　　通过我们上面的介绍，大家可以看到，无论是低端车型还是高端车型，大众已经完成了很缜密的布局，其车型系列是在中国所有汽车厂家里边最全的。

　　家用轿车由上海大众生产，公商务轿车由一汽大众生产，一些个性车型豪华车型则有大众中国进口销售。

　　不过大众这样的布局明显带有倾向性，重一汽轻上汽的做法也引发了其合作伙伴上海大众的不满，其导火索就是本来计划在上海大众投产的迈腾转投的一汽大众。这其中的原因我们会在之后的文章中给大家做详细的介绍，请大家继续关注我们的系列报道。

haichuan · 发表于 2009-4-25 22:01

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evil_live · 发表于 2009-4-26 15:04

大众一直想做的是将南北大众合二为一但因为利益分配的问题中方一直不同意这么做

夜行快车 · 发表于 2009-11-19 10:53

小心被人家一网打尽。

奔驰迈巴赫 · 发表于 2009-11-22 14:15

看贴，，回帖，，那是必须的

bumblebee · 发表于 2009-11-23 10:40

受益颇大，谢谢楼主。

黄虫 · 发表于 2009-11-23 23:11

缜密布局用心良苦？？还不是为了赚钱，你当Volkswagen是耶稣啊。托

缜密布局用心良苦—详解大众在中国的布局

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